一个20年快消人眼中的康师傅

■中国经济时报(zhōngguójīngjìshíbào)记者 张一鸣 从2022年创立(chuànglì)俄罗斯PASSION公司，到2023年公司被评为“俄罗斯第一电子产品品牌”，中国(zhōngguó)的“90后”年轻人(niánqīngrén)游新宇在俄罗斯的创业不走寻常路。 “我们正在打造从软件到硬件(yìngjiàn)(yìngjiàn)的全链条电子消费产品品类，持续升级产品品质，不断提升(tíshēng)软件的适配度和硬件的客户体验感，希望未来能够成为俄罗斯版的苹果公司。”游新宇说的时候眼里带着光。 游新宇出生于1990年，坐在记者面前的(de)他衣着一丝不苟(yīsībùgǒu)，表情沉着稳重。他曾在俄罗斯留学(liúxué)，疫情期间去俄罗斯旅游，被困在当地回不了国，就(jiù)在当地创业。在经历一场改变人生轨迹的突发事件后，他决定创建俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 时钟拨回到四年前，当时新冠疫情全球蔓延，刚过(gāngguò)而立之年的(de)(de)游新宇因为感染病毒在(zài)俄罗斯医院的急救病房里住了近两个月，一些和他同去住院的人(rén)没能坚持下来。那一刻，年轻的游新宇感受到生命之重，他决定要做一些有意义的事情，于是在出院后就创建了俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 “创建品牌时，我并没有想到有机会见到普京总统，能够在论坛上向他提问。”游新宇告诉中国经济时报记者，PASSION直译出来(chūlái)的意思是(shì)热情、激情，公司(gōngsī)注重使用者的感受，通过与俄罗斯(éluósī)的工程师合作，研发俄罗斯本土的操作系统。 2022年，大量国际电子产品品牌退出俄罗斯(éluósī)市场，俄罗斯急需本土品牌补位，PASSION公司当年6月在莫斯科召开(zhàokāi)的新品发布会，引起(yǐnqǐ)俄罗斯社会的共鸣。 “看到在这样的时刻还有人进入俄罗斯市场(shìchǎng)，大家都很高兴。但是，我们当时(dāngshí)很担心，产品还没有(méiyǒu)真正完善的时候就推向了市场，会不会有问题。当时，俄罗斯政府部门和企业的客户给了我们非常关键的支持。”游新宇坦言，他(tā)没有想到公司的产品在市面上领先，2023年(nián)就被评为俄罗斯第一电子消费品牌。 自成立以来，PASSION公司在俄罗斯快速成长，产品覆盖(fùgài)消费电子、智能穿戴设备，以及ICT（信息与通信技术），逐步构建(gòujiàn)了覆盖贸易、研发和供应链的全球(quánqiú)网络。 “我们依靠中国完善的(de)(de)供应链，再配合(pèihé)俄罗斯(éluósī)的一些资源，做了全新的适配俄罗斯及独联体国家的生态系统，形成了手机、平板、电脑、智能(zhìnéng)眼镜及其AI助手共链的操作系统和终端产品，解决了俄罗斯依依赖西方操作系统的窘境。我们的操作系统叫做Red soft。通过打造俄罗斯自有(zìyǒu)的操作系统及电子产品品牌，我们赢得(yíngde)了俄罗斯政府(éluósīzhèngfǔ)及其国有企业的大量订单。”游宏宇说，其公司的优势是本土化。今年9月，该公司将在俄罗斯建设组装厂，进一步构建公司在俄罗斯市场的护城河，未来公司的目标市场不只在俄罗斯，也包括“一带一路(yīlù)”沿线国家和金砖国家。 青岛派森技术有限公司是俄罗斯(éluósī)Passion集团在国内的供应链中心，总部位于青岛上合示范区。2025年4月末，青岛派森技术有限公司在深圳市接待来自俄罗斯的重要合作伙伴(hézuòhuǒbàn)代表团，双方围绕跨境供应链协作(xiézuò)、智能制造项目投资、国际(guójì)产业链布局等重点领域，进行(jìnxíng)了深入考察与务实洽谈。 最近几年，中俄经贸合作日趋紧密，越来越多的中国(zhōngguó)人希望能去俄罗斯淘金。作为过来人，游新宇告诉(gàosù)记者，中俄关系密切，之前就有很多非常优秀(yōuxiù)的中国创业者在俄罗斯创业，大多从事物流、贸易、食品(shípǐn)等行业，现在有越来越多的新生代的中国人在俄罗斯创业，普遍更关注(guānzhù)在俄罗斯创建本地品牌，中国商人的商誉在俄罗斯也大幅提升，Passion公司将中国的供应链的优势(yōushì)和俄罗斯本土的研发能力、俄罗斯的市场深度结合，在高密度的本土化上走(zǒu)在市场前列。 “虽然俄罗斯广为世界所知的(de)商业领袖不多，但是俄罗斯的商业氛围还是不错的，商业谈判简单高效，能够节省大量的沟通成本(chéngběn)。截至目前，中国在(zài)俄罗斯市场的机械设备、汽车、服装和化工等产业都占据(zhànjù)较大的市场份额，未来在半导体行业、轻工业(qīnggōngyè)、母婴用品、农业的市场空间很大。”游新宇说。 “90后”的年轻人游新宇给自己树立(shùlì)了远大的目标。他最担心失去灵感，让公司的技术创新能力变弱，感受不到未来发展的趋势，所以目前正在加大对人工智能板块的投入，希望能够(nénggòu)跟上时代的潮流(cháoliú)，站在科技(kējì)的浪头之前。 “最关键的(de)是找到真正热爱的事情。我29岁才找到自己真正热爱的事情。但是，不是(búshì)每个人都能承受住创业的艰辛，这(zhè)需要一颗非常强大(qiángdà)的内心，在面对困难和压力的时候，能够保持住灵感。很多人在遇到挫折(cuòzhé)和磨难的时候就一蹶不振。”游新宇说，创业者的抗击打能力很重要。 中国的(de)“90后”年轻人(niánqīngrén)正在崛起，他们像父辈一样，深入世界各地(shìjiègèdì)，为梦想奋斗。他们又是新一代的创业者，在科技的助力和梦想的推动下，试图走出一条不同于父辈的成长之路。 监 制丨陈 波(bō) 王 彧 杨玉洋 主 编(biān)丨毛晶慧 编 辑丨谷 云