70.8万元起售！鸿蒙智行最贵车型尊界S800上市，欲以科技对抗超豪华品牌，余承东发布会未提及迈巴赫

5月30日，尊界(zūnjiè)品牌的首款车型——尊界S800迎来上市。新车共推出两种(liǎngzhǒng)动力形式4款车型，售价(shòujià)区间为70.8万元至101.8万元。相比100万元至150万元的预售价，起售价下调了接近30万元。值得一提的是，这是(zhèshì)鸿蒙智行迄今为止发布的最贵车型。

“对于这个价格，我们(wǒmen)是真的诚意满满！”华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，尊界S800计划6月(yuè)26日开启(kāiqǐ)交付，8月份实现大规模交付。

“为了(le)打造(dǎzào)尊界，双方在上海设立了设计中心，组建了5000人的专属团队，并建设了尊界超级(chāojí)工厂，投入超过百亿元。”江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初表示。

首发搭载(dāzài)HUAWEI ADS 4

作为鸿蒙智行首款大型行政级新能源轿车，尊界S800采用了超豪华品牌常用的双色车身、大饼轮毂、悬浮式(xuánfúshì)轮毂Logo等设计，车内(nèi)使用了大面积(dàmiànjī)的真皮包覆、星空顶，搭载零重力座椅、冰箱、投影、高端音响等配置(pèizhì)。

图片来源(láiyuán)：每经记者 孙磊 摄

此外(cǐwài)，尊界S800在技术(jìshù)方面采用了华为(huáwèi)(wèi)的“全家桶”。官方介绍，尊界S800搭载了包括途灵龙行平台、天使座主动安全防护、华为星河通信、鸿蒙ALPS座舱2.0、华为车语系统2.0、华为巨鲸电池2.0等在内的技术，其中三项技术为尊界S800首发。

在备受(bèishòu)关注的辅助驾驶功能方面，尊界(zūnjiè)S800全车配备36个传感器(chuángǎnqì)，其中(qízhōng)包括4颗激光雷达、3颗分布式毫米波雷达。4颗激光雷达包括前向1颗192线激光雷达、侧向2颗高精度固态(gùtài)激光雷达、后向1颗高精度固态激光雷达。对比之下，问界M9搭载传感器的数量为32个。

有接近华为的人士告诉《每日(měirì)经济新闻》记者，尊界S800的高售价意味着华为在智能辅助驾驶(jiàshǐ)领域可以充分发挥其实力，不再受到任何限制，而配备这些(zhèxiē)传感器也(yě)是为了满足更高阶智能驾驶对冗余的要求。

“尊界S800将会首发搭载HUAWEI ADS 4，使用(shǐyòng)全新的(de)WEWA架构带来体验(tǐyàn)的提升。该系统开起来更加类人。”余承东介绍道。

在销售渠道方面，尊界品牌与问界、智界和享界(xiǎngjiè)有所区别，鸿蒙智行门店会给其划定单独展位，销售和交付(jiāofù)相关人员也为尊界专属，类似奔驰对旗下高端品牌迈巴赫豪华(háohuá)感的营造(yíngzào)。据悉，尊界门店的销售专项招聘(zhāopìn)已于今年初启动，其部分岗位要求应聘者具有豪华品牌汽车管理经验或奢侈品销售经验，以此来匹配尊界超豪华品牌的定位。

综合来看(láikàn)，尊界S800沿用了不少车企发布新品时的策略：通过技术堆砌抬高用户心理预期，再以(yǐ)“性价比”撬动传统豪华车的腹地。

“尊界(zūnjiè)S800的主要直接竞品包括奔驰S级、宝马7系、奥迪A8及迈巴赫S级，在品牌影响力、技术创新(jìshùchuàngxīn)和豪华配置等方面各具特色。这些车型所处(chù)市场的规模也相对(xiāngduì)稳定，2022年和2023年的销量均保持在约7万辆；2024年销量小幅下降，约为5.1万辆。”信达证券在研报中(zhōng)表示。

用科技打破超豪华(háohuá)品牌传统认识？

在(zài)业内(yènèi)看来，与上述车型相比，尊界S800的优势在智能化方面的积累。方正证券在研报中也表示，自主品牌超豪华车型凭借“自动驾驶+智能座舱+新能源化”等差异化竞争(jìngzhēng)优势，将助力(zhùlì)其与老牌合资品牌错位竞争，逐渐崭露头角。

“虽然尊界是个新品牌(pǐnpái)，但拥有智能化、电动(diàndòng)化、网联化的最新技术，这些(zhèxiē)技术全面用在车上，将大幅度提升性能。无论在豪华舒适、安全还是智能化能力上，都远超传统豪华车，实现跨越式的领先(lǐngxiān)。这是一个弯道超车的机会。”余承东表示。

浙商证券方面(fāngmiàn)认为，尊界S800作为豪华车型，主打智能化标签。开源证券则(zé)表示，在超(chāo)豪华车领域主要由燃油车以及和燃油车差别(chābié)不大的新能源车构成，尊界S800为豪华车领域提供了智能化新选项。

图片来源(láiyuán)：每经记者 孙磊 摄

“基于鸿蒙智行系列车型(chēxíng)座舱(zuòcāng)内饰的越级舒适体验及高端智能化标签，尊界的客户主要来源于‘78（宝马7系和奥迪A8）’电车用户的直接转化、‘78S（宝马7系、奥迪A8和奔驰S级）’燃油(rányóu)车型用户的转化，以及更高价格带的超(chāo)豪华燃油车系转化而来。”方正证券方面认为(rènwéi)。

不过需要注意的是，尊界以科技豪华来打破(dǎpò)传统市场认知的做法(zuòfǎ)能否被用户接受或仍是未知数。“智能驾驶、智能座舱在内的智能化，所面临的最大问题是遵循摩尔定律，会不断贬值产品。”市场研究与(yǔ)咨询机构J.D.Power中国区(zhōngguóqū)数据洞察与市场部总经理王甡表示，“这一消费群体都有价值资产概念。如果资产贬值过快，或不能在短时间(duǎnshíjiān)内为他们创造更多财富(cáifù)，他们不会考虑购买。”

此外，中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘认为(rènwéi)：“自主品牌在进军超(chāo)豪华车市场时，需要克服品牌认知度不足、高昂的研发和(hé)生产成本，以及激烈的市场竞争等挑战。传统超豪华品牌之所以能脱颖而出(tuōyǐngérchū)，关键在于其鲜明的品牌定位和难以复制的稀缺性。”

“相比燃油车，尊界S800等(děng)豪华新能源轿车还有一大挑战，其受到自身条件如(rú)续航里程、售后服务不健全等问题(wèntí)的制约，将影响用户对高端新能源车的接受程度。”章弘补充道。

在这样(zhèyàng)的背景下，许多机构(jīgòu)对于尊界(zūnjiè)S800的销量预估也都显得比较保守。华创证券方面表示，预计尊界S800在2025年的销量约6000辆，2026年销量提升至1.8万辆。